Die Werbeträger am Einkaufswagen: MobilPOSter, MobilPOSter Plus und ShoppingPOSter
Nachdem wir im ersten Teil unserer kleinen Reihe den Supermarkt als enorm werbewirksamen Standort erläutert haben, dreht sich im heutigen zweiten nun alles um unsere Medien am Wagerl und ihre Wirkungsweise.
Im wahrsten Sinne des Wortes an vorderster Front steht hier natürlich unser MobilPOSter. Denn es sorgt an der Vorderseite des Einkaufswagens seit mittlerweile über einem Vierteljahrhundert für mehr Geschäftserfolg von kleinen, mittleren und großen Unternehmen. Es ist damit so etwas wie das Urgestein der POS Marketing GmbH. Nicht nur wir selbst haben es über die Jahre hinweg ganz besonders lieb gewonnen, sondern vor allem natürlich viele treue Kunden, die auf die Werbewirkung des MobilPOSters teils seit Jahrzehnten schwören. Kein großes Wunder, denn genauso permanent, wie das MobilPOSter im Bereich Offline-Marketing präsent ist, so ist auch seine Funktionsweise im Supermarkt selbst: Kunden mit Wagerl halten sich im Schnitt ca. 40 Minuten in den Märkten auf – und das MobilPOSter kann über diesen Zeitraum seine volle Wirkung an ständiger Wiederholung der Blickkontakte entfalten. Jeder Supermarktbesucher mit Einkaufswagen ist hierbei sowohl Werbeempfänger als auch Werbeträger, denn die MobilPOSter sind beidseitig innen und außen angebracht und werden während des gesamten Einkaufs dabei durchschnittlich etwa einmal in der Minute gesehen. Die Außenseite ist dabei in erster Linie für die Blicke der zahlreichen Kunden konzipiert, die generell gerade im Markt einkaufen. Sie sollte dementsprechend Werbeinhalte transportieren, die auch aus etwas weiterer Entfernung gut wahrgenommen werden können. Große und visuell auffällige Bilder sowie Firmenlogos wirken hier am effektivsten. Das MobilPOSter an der Innenseite eignet sich hingegen hervorragend für die Vermittlung detaillierterer Werbebotschaften, da es der Kunde sowohl beim Schieben seines Einkaufswagens als auch beim Ablegen jedes einzelnen Artikels immer wieder im Blickfeld hat. Selbstverständlich sollte auch hier ein gewisses Maß an Informationsgehalt nicht überschritten werden. Auffällige, aber übersichtliche und damit im Verbund mit der immensen Zahl der Blickkontakt-Wiederholungen besonders einprägsame Aussagen über die Leistungen, individuellen Qualitäten oder auch Produkte eines Betriebs sind jedoch durchaus sehr wirkungsvoll.
Effektives Marketing ohne zeitgemäße Veränderung gibt es unserer Meinung nach nicht. Auch unser stets bewährtes MobilPOSter hat sich deshalb hinsichtlich Designs oder der Art der Slogans immer wieder weiterentwickelt. Seine äußere Form ist jedoch über all die Jahre geblieben.
Aber, warum nicht einmal etwas – von dem man über einen sehr langen Zeitraum weiß, dass es einfach wirklich gut wirkt – um eine Dimension erweitern? Deshalb kommt seit einigen Jahren in allen Interspar-Märkten unser MobilPOSter Plus zum Einsatz. Ebenso vorne am Einkaufswagen und direkt unter seinem großen Bruder präsentiert sich mit dem MobilPOSter Plus der perfekte Platz, um elementare Teile der Werbebotschaft noch auffälliger hervorzuheben. Denn das MobilPOSter Plus vergrößert die gesamte Werbefläche an der Wagenfront nicht nur um weitere 50 %, sondern lässt durch die Separierung und ein auffälliges Erscheinungsbild wichtige Inhalte wie die Internetadresse, einen besonderen Slogan oder auch einfach Firmenname und -logo ganz besonders ins Auge fallen. Auch der EC Red Bull Salzburg zeigt sich immer wieder gern am MobilPOSter Plus.
Das wiederum schon seit etwas längerer Zeit am Markt etablierte ShoppingPOSter schließt den Kreis unserer Werbemedien am Einkaufswagen. Es befindet sich seitlich, am hinteren Ende des Wagerls und über dessen gesamte Höhe. Alle ShoppingPOSter im Markt sind dabei einzelne Segmente, deren Werbeinhalt die Supermarktkunden immer wieder aufs Neue für sich zusammensetzen. Dieser visuell außergewöhnliche Charakter führt auf sehr spielerischem Weg zu einer äußerst ansprechenden und keineswegs alltäglichen Werbewirkung, die ihresgleichen erst noch finden muss. Das ShoppingPOSter ist unser auffälliges und spannendes Mega-Puzzle auf vier Rädern, das Tag für Tag auf immer unterschiedliche Weise das Interesse der Supermarktbesucher für die von uns präsentierten Unternehmen weckt.
Im nächsten Beitrag und dem dritten und letzten Teil unserer Reihe über die Werbemedien im Supermarkt bitten wir dich nächstes Mal zur Kassa! Aber keine Sorge: Du sollst natürlich nichts bezahlen, sondern erfährst stattdessen alles über die Wirkungsweise der Werbeträger im Kassenbereich. Wenn du das möchtest, bis dann!