Der außergewöhnliche Werbestandort Supermarkt
Wir von POS Marketing sind ja bekanntermaßen auf Supermarktwerbung spezialisiert – und sorgen damit jeden Tag in ganz Österreich für hunderttausende Blickkontakte bestehender und potenzieller Kunden mit Unternehmen der jeweiligen Region. Von der Grundidee übers Design bis hin zur finalen Umsetzung liefern wir dabei sehr gerne alles aus einer Hand. Verschiedenartige Werbemedien sind die Ergebnisse. Auch diese sind den meisten Menschen schon bekannt, entweder weil sie beim Einkaufen unweigerlich regelmäßig damit in Berührung kommen oder weil sie vielleicht sogar selbst damit werben. Doch was macht den Supermarkt eigentlich zu so einem effektiven Werbestandort? Warum sind sowohl unsere langjährigen als auch unsere neueren Medien insgesamt so werbewirksam? Was sind überhaupt deren wesentliche Unterschiede und auf welche Art und Weise wirken sie?
Dies alles möchten wir dir hier in unserer Reihe „Die Werbemedien im Supermarkt und wie sie funktionieren“ einmal näher bringen.
Beginnen wollen wir zunächst mit dem, was sämtliche Point-of-Sale-Medien bezüglich ihrer Wirkungsweise miteinander gemein haben. Höchste Zeit also, den Supermarkt als Werbestandort allgemein einmal genauer unter die Lupe zu nehmen. Grundlegender Fakt von Werbung ist: selbst die auffälligste, mit dem besten Design und den eindringlichsten Slogans, wird dein Unternehmen nicht nach vorn bringen, wenn sie zu wenig Kontakt zu den gewünschten Werbeempfängern und damit zu deiner potenziellen Kundschaft hat. Für eine möglichst effektive Werbung braucht man deswegen das richtige Umfeld. Ob in kleineren oder größeren Supermärkten – all unsere Werbeträger wirken an hochfrequentierten Orten, an denen sich in regelmäßiger Wiederholung äußerst zahlreich die Menschen tummeln. Diese kaufen dabei in der Regel hauptsächlich in ihrer unmittelbaren Umgebung ein. Bin ich mit meinem Unternehmen also in den lokalen Supermärkten meines Einzugsgebiets präsent, so sichere ich mir damit den kontinuierlichen und direkten Kontakt zu beinahe allen möglichen Kunden meiner Region. Denn Lebensmittel und sonstigen Alltagsbedarf einkaufen muss jeder Haushalt – und das über sämtliche Zielgruppen hinweg.
Werben am Standort Supermarkt ist dabei nicht nur – wie vor allem die „Corona-Zeit“ gezeigt hat – absolut krisensicher, sondern im Vergleich zu den meisten anderen Werbemöglichkeiten aktuell wirkungsvoller denn je: Aufgrund der mittlerweile beinahe überall und in fast jeder erdenklichen Form auf sie einprasselnden Eindrücke, entziehen sich die heutigen Konsumenten nur allzu gerne den Werbeeinflüssen – und zwar wann immer es möglich ist. Dies allerdings ist im Verbrauchermarkt ganz anders, denn hier kann man die Werbemedien weder wegwerfen noch wegschalten oder überblättern. Ganz im Gegenteil. Supermarkt-Werbeträger garantieren einem Unternehmen den visuellen und haptischen Kontakt zu tausenden möglichen lokalen Kunden.
Der Supermarkt selbst erweist sich darüber hinaus als ein Werbeumfeld mit besonders bemerkenswerten Eigenschaften. In diesem nämlich agiert der Mensch hinsichtlich dem, was er gerade benötigen könnte, äußerst aufnahmebereit und selektiv. Das Ganze ist vornehmlich unterbewusst gesteuert. Superermärkte machen sich dies gerne zu Nutze, indem Interessens- und Bedarfsweckung während des gesamten Einkaufs allgegenwärtig sind. Die Nielsen Shopper Trends bieten hierzu jährliche Studien über das Verhalten von Käufern im Lebensmittelhandel. Jüngste Umfragen besagen dabei, dass 69 % aller Österreicherinnen und Österreicher den Markt zwar mit einer fixen Einkaufsliste betreten, ihn hiervon wiederum allerdings zwei Drittel mit mindestens einem zusätzlichen Kauf wieder verlassen. Etwa 75 % aller Verbraucher geben an, ein oder mehrere Produkte ausschließlich wegen einer Werbung im Markt gekauft zu haben und knapp 50 % betonen sogar, regelmäßig gezielt nach Angeboten zu suchen, die ihnen zusagen könnten. Diese kognitive Gesamthaltung hinsichtlich Aufmerksamkeit und Selektion beschränkt sich dabei keinesfalls auf die Dinge, die es nur im Markt zu erhalten gibt. Supermarktkunden sind außerordentlich empfänglich für Werbebotschaften jeder Art. Werbeträger in den Märkten sind deshalb die ideale Möglichkeit für das regionale Unternehmen, um Interesse und Bedarf entstehen zu lassen oder bereits vorhandene Bedürfnisse zu stillen. Die kontinuierliche Wiederholung der Blickkontakte bei jedem einzelnen Einkauf sorgt darüber hinaus auch für die perfekte Langzeitwirkung. Denn ganz egal, um welche Branche es sich handelt: Sollte ein Bedarfsfall irgendwann später einmal auftreten, dann sind im Kopf des Kunden Name und Nutzen des Betriebs bereits fest als willkommener Problemlöser verankert.
Konstant hohe und aktuell weiter steigende Besucherzahlen runden den Supermarkt als perfekten Werbestandort ab, an dem man mit seinem Betrieb mehrfach die Woche genau die richtigen Menschen seiner Region gezielt ansprechen kann.
Wenn wir deine Neugier mit dem heutigen Beitrag etwas geweckt haben sollten und du noch mehr über die einzelnen Supermarkt-Werbemedien und ihre jeweilige Wirkungsweise wissen möchtest, dann freu dich auf den zweiten Teil dieser Reihe. Denn In diesem erfährst du alles über die Werbeträger am Einkaufswagen.